小程序较APP  更符合互联网精神。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】小程序打破了移动互联网时代的“流量分配权”，互联网兴起之前，传统线下渠道有稳定的流量（逛街人群），企业也可以通过户外广告、传单、条幅等手段接触到消费者；互联网时代，流量的分配权被掌握在搜索引擎、电商等平台上；移动互联网时代，APP  入口单一化的局限性愈发明显。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）
        ■  登高而招，当小程序依托于支付，未来解决的是商业问题。以微信为例，未来若微信成为移动互联网最重要的入口，小程序则是微信成为事实OS  的必要补充，依托于微信支付的加速扩张，它以二维码为入口连接线下实体流量，未来绑定的是实体消费场景、有用户数据化需求的场景。
        ■  二维码作为小程序的入口，瞄准的核心场景是“轻量级服务”，企业通过小程序这一载体，有望快速将服务线上化。我们认为小程序的机会在于：1）微电商；2）垂直社交；3）创新互动营销；4）to  B的生产力工具（CMS/CRM），如政府电子政务、博物馆订票软件；■  服务型APP，均可通过小程序来匹配“用完即走”的功能性。如教育、医疗、家政、求职招聘、二手买卖、旅游、票务、金融理财、汽车后市场等；长尾特性的应用也不适合用单独的APP  来增加开发成本、占据用户内存；初创型企业也可以通过小程序来测试，来对冲原生应用开发复杂、推广成本高、获客成本高的劣势。
        ■  知乎、豆瓣等崛起于内容型产品的，都可以借力于小程序，获取新用户，再将用户转移至自有平台来提供更好的内容服务。
        ■  高频应用APP  更符合使用习惯。用户频繁打开、对体验的要求高，如直播、游戏、视频等，APP  更符合原有的使用习惯；对数据安全度要求较高的，受制于小程序缓存功能，也不适合小程序。
        ■  具有以下特质的三类公司将明显收益：具有以下特质的三类公司将明显收益：开发层面，1）具有新兴或新转型产品，需要平台积累早期客户并收集反馈进行迭代的公司；2）市场推广预算较少，但产品质量好，需要性价比较高的流量渠道，引进大量用户从而实现留存，支付的公司；应用层面，3）对H5、微信营销及相关技术具有深刻理解，掌握微信头部流量资源，参与搭建、运营移动云应用新生态系统的to  B  端服务商。但小程序作为开发者端的生态规则设定、基于用户使用场景（尤其是线下场景的挖掘与深化），目前仍处于刚起步阶段，预计to  B  端服务商将率先受益。
        ■  建议关注：利欧股份、思美传媒。
        ■  风险提示：小程序推广进度低于预期；竞争关系恶化。