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传媒行业研究报告:安信证券-传媒行业:电子竞技,手游重度化助力移动电竞,关注内容及硬件变现-170323

行业名称: 传媒行业 股票代码: 分享时间:2017-03-24 09:24:16
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 焦娟,王中骁
研报出处: 安信证券 研报页数: 36 页 推荐评级: 领先大市-A
研报大小: 2,646 KB 分享者: ail****116 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        ■  电竞行业历经曲折后迎来风口,国内电竞粉丝规模、市场规模、市场渗透率皆呈现增长态势。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】根据艾瑞咨询,国内电竞粉丝规模2015  年达到1.2  亿人(同比增长53.1%),预计2018  年将达到2.8  亿人;市场规模2016  年达到504.6  亿元(同比增长34.7%);市场渗透率由2014年19.8%升至2016  年30.5%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        ■  端游电竞“栽树”搭建电竞生态,移动电竞可“乘凉”。端游电竞推动“内容提供、内容渠道、内容接收”三位一体的电竞生态日趋完善。具体来看,1)产品与内容:目前国内电子竞技游戏门类已经相当丰富,主要类别包括MOBA  类、FPS  类、RTS  类等;2015  年游戏直播市场出现细分,专注于手游的直播平台开始出现;2)赛事:赛事数量大幅度增长,移动电竞赛事迎来蓬勃发展,根据GPC、CNG,2016  年中大型赛事共计94  个,同比增长62.1%;3)游戏直播:游戏直播平台成为最重要的导流渠道且用户粘性高,根据GPC、CNG,2016  年39.9%的电竞粉丝通过游戏直播平台观看电竞赛事,排名第一;根据易观智库,2016  年10  月主要游戏直播平台人均单日使用时长为约为50-70分钟。商业变现方面,目前电竞游戏变现(电竞游戏收入)占据主导地位,预计未来基于电竞自身盈利属性的非电竞游戏变现(电竞衍生收入、电竞赛事收入)将在赛事、游戏直播两大领域实现快速发展。
        ■  爆款手游《王者荣耀》出现,力促手游电竞化。虽然手游市场整体仍高速增长,但人口红利的放缓使得手游市场已经成为竞争激烈的红海,以腾讯、网易等为主体的集中趋势明显,移动电竞作为蓝海正显示出巨大的发展潜力。根据九游,2017  年2  月,《王者荣耀》用户量已突破2  亿,成为名副其实的现象级手游,将推动手游电竞化进程。
        ■  手游配件与PC模拟器是扫清手游电竞化操控性差障碍的潜在利器。
        手机屏幕无法实现精准与灵活操控将可能对手游电竞化是致命打击。
        在手游配件(手游手柄)与PC  模拟器大规模使用的场景下,手游误操作将大量减少,大大增加移动电竞未来继续蓬勃发展的确定性。
        ■  相关标的:完美世界、顺网科技、浙报传媒、万家文化、国旅联合、游戏多、英雄互娱
        ■  风险提示:电竞赛事及衍生收入不及预期、手游电竞化不及预期、监管政策趋严等风险。
        

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