在三四线城市消费升级的首篇《三四线城市的消费升级：现象、原因与思考》中我们指出，三四线城市消费升级的主要原因在于：主流消费人群切换，人口回流，房价提升的促进而非挤出，以及地缘政治和人民币汇率对境外消费的压制。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        而在本篇中，我们以1997  与2007  年典型消费品案例切入发现相似，着重从家电、汽车、食品、服装、手机等产品的消费变迁角度提出案例分析与思考。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）如果说1997-2007  年的消费变迁是伴随购买力提升后对耐用品的选择变化，那么2007-2017  年的消费升级是从“必需品”到“必欲品”的转变，并不必需但必须满足欲望。在文中列举了1997  年的彩电、VCD、桑塔纳，2007  年的李宁、方便面、奇瑞QQ  与手机，2017  年OPPO  和VIVO  等案例，探讨升级的原因与趋势。寻找下一个十年最可能代表三四线城市消费升级的产品，也是将可能影响下一个十年大消费行业的关键所在！具体来看：
        关于家电/电子产品消费变迁：1997  年的大电视与VCD，2007  年的手机；而到了2017  年我们看到的是小家电与智能产品的崛起，比如iRobot  扫地机器人、Panasonic  智能马桶盖、Dyson  吸尘器等。并且这一次的升级不只是在一线城市，三四线城市收入更低的人群却同样在实践着长草与剁手的重复快感。
        关于汽车消费的变迁：1997  年定价高昂的桑塔纳2000  满足的是先富起来那部分人的骄傲感，而2007  年三四线城市第一次购车需求的人们锁定了奇瑞QQ，到了2017  年我们看到了更加环保而广阔的电动车市场。
        关于食品类、服装类的消费变迁和手机的升级，有方便面的落寞，有李宁的故事，也有Nokia  的衰落。并且在这么多消费里，也有着消费渠道的变迁：从1997  年百货，到2007  年的电商，再到2017  年的新零售，20  年里的一切都在进化，每天都在更新。
        在可预见的下一个10  年，我们可以确认的是，好的设计、好的理念、好的功能的三好产品将取得成功。而符合消费升级潮流并专注产品开发、经营的公司就是我们要寻找的下一个10  年。
        风险提示：三四线城市消费升级进度或低于预期