行业观点:
2017 年上半年传媒板块持续回调,下跌 11.98%,在中信一级板块中,处于行业跌幅第四。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】从中信子行业来看,平面媒体下跌最少为 8%,互联网下跌 11%,整合营销下跌 13%,广播电视下跌 13%,电影动画下跌最多为 16%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)从监管层面来看,严格监管的状态将会一直持续,密切关注国家政策变化,警惕过高估值;从行业板块来看,各子行业发展有所差异,细分板块有回暖迹象;从公司层面来看,游戏动漫可关注中文传媒、完美世界、三七互娱;影视方面,可关注慈文传媒、华策影视、唐德影视;广告营销方面,可关注分众传媒、利欧股份、科达股份、天龙集团;平面媒体有线网络方面,可关注皖新传媒、中国出版、中国科传、新经典。
游戏板块:高速发展,业绩大增
2017 年 H1,中国游戏市场实际销售收入同比增长 26.7%,达到 997.8亿元创造新高。游戏用户规模方面,2017H1 游戏用户规模同比增长 3.6%,达到 5.07 亿人,较去年增速下降 3%。游戏行业展现如下特征,国内人口红利逐渐消失,精品游戏广泛出海,电竞化趋势明显,泛游戏娱乐规模不断扩大。游戏方面可关注中文传媒、完美世界、三七互娱。
影视板块:增速放缓,持续调整
2017 年上半年,国内总票房 271.37 亿,观影人次 7.79 亿次,上半年国产片共计 190 部,票房 103.94 亿;引口片 47 部,票房 167.43 亿。行业具有如下特征,院线数量和人均屏幕占用有所提高,观影人次不断上升,国产票房与欧美大片仍有差距,精品电视剧单价持续走高,网剧份额不断提升。可关注慈文传媒、华策影视、唐德影视。
广告营销:传统稳健,新兴迅猛
2017 上半年,整体市场增长 0.4%,相对于 2016 年上半年的 0.1%的增幅水平有略微的回升。传统媒体的降幅回稳至-4.1%。市场进入了新一轮的稳定期。相对于传统广告媒介刊例花费的持续下降,新媒体影院视频、楼宇、互联网渠道持续增长,但增速放缓。可关注分众传媒、利欧股份、科达股份、天龙集团。
国企改革:转型之下,成效初现
平面媒体方面,行业增速放缓,转型升级成盈利突破点。整体来看,我国出版业平稳增长,营业收入连年提高,但受互联网新媒体的冲击影响,行业增速明显下降,纷纷开拓新业务。有线网络方面,用户规模首下降,探索布局泛娱乐产业;2011-2015 年用户规模持续稳定增长,而 2016 年首次开始下降,随着新媒体业务的冲击,广播电视用户开始流失,行业亟待转型。可关注皖新传媒、中国出版,中国科传,新经典。
风险提示:政策变化风险,行业发生变化,公司业绩不及预期