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批发和零售贸易行业研究报告:光大证券-批发和零售贸易行业简报:天猫双十一数据亮眼,线上盛宴带动行业整体回暖-171112

行业名称: 批发和零售贸易行业 股票代码: 分享时间:2017-11-13 16:32:43
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 唐佳睿
研报出处: 光大证券 研报页数: 4 页 推荐评级: 增持
研报大小: 716 KB 分享者: xue****983 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        ◆天猫双十一销售额1682  亿元,同比增长39.35%
        2017  年11  月11  日,天猫全球狂欢节(双十一)开幕,仅用3  分01秒就实现了100  亿销售额;当天13:09  销售额超过1207  亿,超2016年全天成交额。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】全天共实现销售额1682  亿元,同比增长39.35%,同比增长首次高于上年数值。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        ◆160  余家商铺销售过亿,苏宁、小米领先
        双十一全天,天猫有160  余家店铺销售过亿,其中17  家超5  亿,6家超10  亿。排名前五的商家分别为:苏宁易购官方旗舰店、小米官方旗舰店、荣耀官方旗舰店、海尔官方旗舰店和NIKE  官方旗舰店,而上述五家商铺也是2016  年双十一销售的前五名。
        ◆双十一从单日盛宴向区间购物节演变
        今年天猫双十一销售额增速首次超过上年,但天猫早在十月下旬就开展了预购活动,预购尾款均在11  日当天支付。另一方面,京东则将自己的双十一购物节时段定义为11  月1-11  日,最终实现销售额1271  亿元。
        根据星图数据的统计,11  日当天,全网实现销售额2540  亿元,其中天猫占比66.23%,京东21.41%,苏宁易购4.34%。
        ◆线下零售通过多种方式参与双十一,线上线下融合进一步深化
        双十一前后,线下百货、超市也纷纷展开各种活动吸引流量。阿里旗下盒马鲜生作为线上线下融合标杆,双十一期间推出“不止五折”活动,包括发券,买一送一及满减等。永辉旗下超级物种、家乐福、华润万家等线下超市也展开了不同形式的满减、换购活动,意图借双十一热点吸引客流。
        百货方面,除传统线上领券获取线下折扣外,众多品牌商还在双十一期间联合天猫等电商开设快闪店,除开展各式活动吸引客流外,还提供模拟试穿,线上下单线下提货等功能,提升与顾客的交互深度,实现线上线下联动销售。
        ◆行业仍处旺季,市场情绪利于板块复苏
        双十一之后,行业仍然有元旦以及春节预期,因此板块走势应该仍然较好。此外可选消费复苏趋势明显,明年板块中百货等行业仍有一定估值切换下降的可能,因此总体可选品仍然有一定涨幅空间。我们相对看好黄金珠宝和百货两个子行业。建议关注:老凤祥、王府井、天虹股份、中百集团和友阿股份。
        ◆风险分析:
        宏观经济增速未达预期,居民消费需求增速未达预期

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