中国化妆品市场需求稳健增长，未来空间较大
        2009  年至2015  年，国内规模以上化妆品销售收入保持14%的年均增长趋势，2016  年受经济环境影响，化妆品销售收入略有下滑。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2017  年8  月14  日，国家统计局发布了1  至7  月份社会消费品零售总额，1  至7  月商品零售总额累计180228  亿元，同比增长10.30%。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）其中，化妆品类别达到1385  亿元，同比增长11.50%，在十四个消费类别中，增长速度位于第五位，高于商品零售总增长速率。根据该项数据预测，2017  年化妆品行业销售收入将恢复至2015  年水平，并有较大可能在年底实现较大幅度增长。
        消费升级趋势明显，高端产品占比增加
        麦肯锡2016  年进行的一项消费者调查结果显示，55%的中国家庭认为未来5  年内家庭收入将显著提高，与2011  年的57%基本持平。相比之下，该指标在美国长期维持在30%左右，中国家庭对未来的收入预期更加乐观。在收入预期的支撑下，消费者对产品质量、口碑、个性化的诉求不断提升，这一趋势在化妆品领域体现的尤为明显。无论是高端化，还是大众化的产品，彩妆与护肤品的年复合增长率，在所有品类排名前五。
        线上生态体系日趋完善，官方旗舰店与平台自营占据主流
        受益于国内电商零售产业的日益成熟，化妆品领域已形成覆盖不同货源渠道，针对不同人群，包含综合与垂直多种模式的电子商务生态环境。这一趋势顺应了近年来消费者对化妆品个性化、专业化、高品质的诉求。
        男士美妆市场增长迅速，年轻男性成为新力量
        随着“日韩风”和“小鲜肉”等概念逐渐引领时尚，男性对清洁护肤甚至美妆产品的需求增长迅速。根据Euromonitor  的预测，未来3  年，中国大陆男性护肤与美妆市场的年均零售额增长速度将达到13.5%，远高于5.8%的全球增速。2015  年至2016  年，男性与女性在美妆护肤品方面的人均消费差距仅有13.7  元，比2014  年的26.6  元缩减了一半。
        政策引导行业规范健康发展
        2016  年与2017  年，监管部门出台了一系列针对化妆品的政策调整。总体来看，监管部门在释放政策红利的同时，通过进一步细化的约束，引导化妆品行业更加规范健康的发展。
        风险提示：零售行业复苏不及预期，环保限产扩散至化妆品上游企业。