春节旅游数据点评:
一、 总体概况:国内旅游人次稳定增长
根据国家旅游局数据中心综合测算,今年春节全国共接待游客3.86 亿人次,同比增长12.1%,实现旅游收入4750 亿元,同比增长12.6%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】广东、四川、湖南、江苏、河南、安徽、山东、广西、湖北、浙江等省份接待游客人数居前十位。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
二、 重点景区:海南仍是旅游热点,安徽受天气影响
春节黄金周期间,各地重点景区的客流情况有涨有跌。其中,海南三亚、杭州宋城(+19.24%)、桂林漓江景区(+77.53%)获得了较高的客流增速。安徽省受到雨水天气的影响,部分重点景区客流和旅游收入均出现下滑。
海南省受益于地理位置和自然环境的优越性,客流在高基数的基础上继续保持增长,八大景区共接待游客113.13 万人次,同比增长6.77%;其中南山景区接待人次30.63 万,同比增长9.99%,三亚宋城景区接待客流27.66 万,同比增长2.56%。
黄金周期间,安徽省内的部分重点景区客流下滑明显,其中黄山景区接待客流12.33 万人次,同比下滑29.15%;九华山景区接待客流42.78 万人次,同比下滑2.51%;宏村景区接待客流7.73 万人次,同比下滑23.41%。
桂林各大景区的客流在2017 年高基数的基础上有所浮动,其中漓江景区接待客流22.28 万人次,同比大幅增长77.53%;两江四湖景区接待客流4.7 万人次,同比下滑23.45%;银子岩景区接待客流7.68万人次,同比下滑1.54%。
三、 三亚免税:客流增长,客单价提升明显
2 月15-20 日,中免旗下三亚免税店的购物人次同比分别为30.5%、15.98%、9.45%、9.01%、3.4%、-2.1%,消费金额同比分别为62.85%、45.26%、24.95%、37.12%、32.4%、20.5%。消费金额的增速远高于购物人次的增速,可以推断出客单价相对于去年同期有明显提升。2018 年4 月海南将迎来建省30 周年,届时在免税政策上有进一步放松的预期。
四、 出境游:东南亚是主要出境目的地
东南亚仍是春节期间出境游客最多的目的地,泰国、日本、新加坡、越南、印尼等国家成为出境游的热点,海岛游受游客青睐。根据旅游研究院的数据,预计出境游人次将达到650 万。从携程网预订数据看,跟团游和自由行分别占52%和48%。85、90 后占比近50%,开始主导出境旅游市场格局。
五、 小结及投资建议:
从春节黄金周的整体旅游数据上看,行业依旧保持稳健的增长。1、节假日是客流增长的第一推动力,未来随着带薪休假制度的落实,旅游行业的客流增长还有较大的空间。2、自然景区受气候影响更大,相比之下休闲景区客流更加稳健。3、一线景区在过去高基数的基础上客流增长有限,更大的看点在于景区休闲度假属性的发掘和引流。
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