春季期间消费升级的三大趋势:绿色化、休闲化、智能化
绿色化:尽管总量缺乏亮点,但绿色化消费趋势显著。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】根据商务部数据,春节7天全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元,同比增长10.2%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)就其构成来看,有机杂粮、绿色蔬菜、时令水果、保健品礼盒等绿色健康类食品销售红火,部分地区企业有机食品销售额比去年同期增长了近40%。
休闲化:无论旅游原因还是电影票房,都反应了休闲化的消费趋势。根据国家旅游局数据,春节期间全国共接待游客3.86亿人次,同比增长12.1%,实现旅游收入4750亿元,同比增长12.6%。度假休闲超越景点观光成为居民春节假日出游的第一动机,选择度假休闲的游客占到50.5%,选择观光的游客占48.9%,温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。根据专资办数据,春节期间全国电影票房累计高达63.66亿元,同比增长68.81%,创下春节档电影票房新高。
智能化:相较于传统的食品和衣服,智能化年货成为新趋势。根据京东大数据,京东年货节期间,电脑、AR/VR设备、无人机的销售额环比增长达到358%、215%和119%;而在苏宁易购年货节间,平衡车、无人机等黑科技潮流产品销售额增速达到170%。
从自上而下看,消费升级这两年质变背后的逻辑支撑:
美国经济学家罗斯托于1960年在《经济成长的阶段》一书中曾提出经济增长阶段论,是最有代表性的阶段理论之一。他在考察了世界经济发展的历史后,提出人类社会发展共分为六个经济成长阶段,分别是传统社会阶段、准备起飞阶段、起飞阶段、走向成熟阶段、大众消费阶段和超越大众消费阶段。这就意味着,从中长期的角度看,消费升级是经济发展到一定阶段的必然结果。
为什么这两年大家对消费升级的实际感知这么深刻?我们认为核心在于消费升级到了经济发展的一定的阶段是非线性的跃升,自上而下来看,确实有些证据表明这两年是消费质变的拐点。有一个指标是恩格尔系数,是指食品支出总额占个人消费支出总额的比重。通常而言,一个国家越穷,每个国民的平均收入中用于购买食物的支出所占比例就越大,随着国家的富裕,这个比例呈下降趋势,而且是不可逆的。2015年,我国城镇和居民恩格尔系数经过连续多年徘徊后,出现了自1978年以来最大幅度的一次下降。
除了已经发生的变化外,接下来仍有支撑消费升级的重要逻辑,即乡村振兴。我们系统性梳理2018年各省份工作报告中与2017年的不同之处后发现,最明显的变化有两点,即防范化解重大风险和乡村振兴。乡村振兴战略的稳步推进和实施将进一步挖掘潜力巨大的农村消费。