定制家具消费流量分化，头部品牌圈粉自住，投机客转型租赁青睐本土小无品牌。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】大品牌环保属性明显，服务、品类、陈列展示上均较优，产品价格方面和二三线品牌差异不大。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）自住者主要包括刚需和学区房购房者，核心考虑性价比与环保，优选金钱成本优势明显的精装房，其次是时间成本优势明显的家装公司，流量整体前置。在自主装修时，主要青睐于性价比与环保兼具的大品牌。而投机客转向房屋租赁，倾向于时效高，价格低廉的本土小品牌。
        本土小无品牌优势明显，市场空间将长期存在。本土小无品牌交货期短，价格较为低廉；部分小无品牌甚至可针对高端客户推出全定制服务，灵活度高。物流、售后服务半径等决定了本土品牌的优势将长期存在，此外，房屋租赁占比将持续提升，需求占比也将提高。【兔宝宝】去年年中推出“易装模式”，销售自家的环保板材，与各地小无定制家具工厂合作，将服务半径圈定在200km  以内，以确保产品的质量与服务的高效。公司计划2018  年将有200  家易装专卖店落成，18H1  落地了100  家左右。我们认为在消费者追求低价、时效的情形下，该模式前景光明。率先出局的将是在全国竞争中失去优势的中型品牌。家博士、好来屋都迈出全国扩张脚步，但目前已陷入破产困局，全国性品牌的出清已开始。
        自2016  年厦门房地产调控以来，厦门房地产成交量萎缩。2017  年房地产成交量套数累计同比下滑12.69%，2018  年累计至8  月同比减少32.36%。受房地产市场冲击，定制家具市场流量下滑，家具板块龙头积极开展整装与精装业务，品牌力优势在地产下行时凸显，有望在全国性品牌的竞争中脱颖而出。头部品牌创新、灵活性较强，目前均已积极开展与流量前端家装公司的合作。部分头部品牌也专门设立业务部门，绑定核心地产商发展精装业务。建议积极关注：全屋定制引领者【欧派家居】，把握设计入口的流量先锋【尚品宅配】，品牌充分积淀，极具发展韧性的【索菲亚】，环保IP  深入人心的【好莱客】。