数据点评
阿里全网家纺板块3 季度数据承压,M7、 M8 和M9 分别-7.27%、+16.90%和-17.77%: 阿里全网家纺子行业18 年前三季度累计销售额为203.42 亿元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】18 年第三季度销售额为70.02 亿元,较去年同期-5.87%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)18年M7、M8 和M9 阿里全网家纺销售额分别为21.33 亿元、21.70 亿元和26.99 亿元,较去年同期分别-7.27%、+16.90%和-17.77%。去年中秋节在10 月,今年在9 月,中秋节暂停发货或对今年9 月数据产生影响。
9 月阿里全网家纺销售额前10 品牌依次为:南极人(2.04 亿元)、royallatex( 6,126 万元)、水星( 5,781 万元)、北极绒( 5,476 万元)、恒源祥(3,720 万元)、富安娜(2,891 万元)、lovo(2,518 万元)、觉先生(1,692万元)、俏精灵(1,680 万元)、麦丽芙(1,618 万元)。9 月天猫家纺销售额前10 品牌依次为:南极人(1.93 亿元)、水星(5,435 万元)、北极绒(4,829 万元)、恒源祥(3,572 万元)、富安娜(2,625 万元)、lovo(2,329万元)、觉先生(1,692 万元)、俏精灵(1,679 万元)、罗莱(1,559 万元)、博洋(1,373 万元)。
南极人家纺品类18 年前三季度阿里销售额为12.85 亿元,阿里全网市占率为6.32%,平均件单价为88 元。18 年Q3 阿里平台销售额为4.70 亿元,较去年同期+0.99%。M7,M8 和M9 阿里平台销售额分别为1.23 亿元,1.42 亿元和2.04 亿元,较去年同期分别+51.15%,+67.14%和-31.61%
水星家纺18 年前三季度阿里销售额为4.27 亿元,阿里全网市占率为2.10%,平均件单价为268 元。18 年Q3 阿里平台销售额为1.25 亿元,较去年同期-28.62%。M7,M8 和M9 阿里平台销售额分别为3,079 万元,3,635 万元和5,781 万元,较去年同期分别+0.60%,-2.69%和-46.01%。
Lovo 家纺18 年前三季度阿里销售额为2.85 亿元,阿里全网市占率为1.40%,平均件单价为260 元。18 年Q3 阿里平台销售额为7,253 万元,较去年同期-30.24%。M7,M8 和M9 阿里平台销售额分别为2,622 万元,2,113 万元和2,518 万元,较去年同期分别+48.11%,-1.13%和-61.19%。
富安娜家纺18 年前三季度阿里销售额为1.96 亿元,阿里全网市占率为0.96%,平均件单价为318 元。18 年Q3 阿里销售额为5,718 万元,较去年同期-31.22%。M7,M8 和M9 阿里销售额分别为1,279 万元,1,548 万元和2,891 万元,较去年同期分别+20.52%,-23.22%和-44.78%。
投资建议
9 月阿里全网家纺板块数据承压,拖累三季度板块销售数据。去年中秋在10月,今年在9 月,中秋节暂停发货或对今年9 月数据产生影响。家纺较为标品,适合线上销售。长期建议关注线上具有流量聚集和品牌力的公司如南极电商、罗莱生活、水星家纺、富安娜。
风险提示:线上增速不及预期、新产品推广不及预期、存货风险