我们在北京的消费行业调研第二部分主要关于餐饮和食品配料行业。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】我们在12 月4 日与颐海(1579 HK)举行小组会议,并参观了海底捞(6862 HK)新开的智慧餐厅。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)我们认为,通过利用强大的品牌价值,以及优质的产品和服务,两家公司将能够继续抢占更多市场份额。
颐海(1579 HK) - 我们认为公司是海底捞迅速扩张的主要受益者。除了快速增长的关联方销售外,其第三方业务还可以利用海底劳品牌的宣传力去实现卓越的增长。公司预计其18 财年下半年和19 财年的销售同比增长将保持在40%以上和35%以上。对于18 财年下半年,公司预计关联方/第三方/小火锅同比销售增长可达到25-30%/ 35%以上 / 200%以上(或2 亿人民币以上的销售),主要驱动因素是:1)自18 财年1 月开始生效的激励(合伙人)制度改革,2)自18 财年起广告费用投放的策略调整,3)拓展更多的分销商,4)小火锅持续发力。对于19 财年,公司预计关联方/第三方/小火锅业务的销售增长可达30%以上/ 35%以上/ 40%以上,主要增长点是:1)17 财年11 月(17财年4 季度)开始的清水锅和销售包装尺的调整所带来的负面影响开始减弱,2)进一步拓展更多经销商(未来几年每年同比增长20%),公司在19 财年亦打算推出其他新产品,例如1)自家热米饭,2)自家烹食品材料包以及3)可能推出更多种类的零食。我们预计18 财下半年的毛利率将至少持平,这是受惠于:1)小火锅的规模经济效益越来越好,2)毛利率较低的关联方业务的贡献减少,并且预期在19 财年会有所上升,因为1)小火锅的规模效应进一步提高和更能够实现自己生产的配件(肉类和蔬菜包装),以及2)较高毛利率的第三方业务增长会更快。未来继续大规模扩张,在21 财年的目标产能将较18 财年预计产能增加四倍。
海底捞(6862 HK,买入) - 由于公司卓越品牌和高效执行力,我们对公司在18-20 财年的发展感到乐观。对于餐厅扩张和同店销售增长,我们认为有望在18 财年达到增设180-220 家新餐厅的目标,而同店销售增长可能会继续好于行业。我们参观了智能餐厅,该餐厅采用了顶尖的技术(与松下电器合作),提供自动化食品物流、储存、准备和传菜服务。我们认为餐厅的口碑十分良好,因为目前排队时间比较长(约1.5 至2.0 小时)。智慧餐厅的研发开支庞大(约1.5 亿元人民币)和新店开张费用高昂(每家餐厅约20-30 万元人民币),加上价格相宜(仅比平均价格高出10-20%),而且不是每天24 小时营运,其经营和现金流的盈亏平衡时间将比一般海底捞餐厅更长。然而,我们认为,长远能够带来各种好处的,例如1)促进品牌建立和营销效果,2)提升厨房管理和相关技术水准,这些可能未来在中长期在某程度上可应用于其他海底捞餐厅,从而提升整体效率。我们相信,海底捞的智慧餐厅是公司对未来发展的重要投资。