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传媒行业研究报告:上海证券-传媒行业日报:CTR发布2018年度广告市场数据-190131

行业名称: 传媒行业 股票代码: 分享时间:2019-02-02 14:12:09
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 胡纯青
研报出处: 上海证券 研报页数: 8 页 推荐评级: 增持
研报大小: 1,268 KB 分享者: rmi****23 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        行情回顾:
        昨日上证综指下跌0.72%、深证成指下跌1.07%、中小板指下跌1.26%、创业板指下跌1.45%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】申万传媒指数下跌2.16%,跑输上证综指、深证成指、中小板指、创业板指,在申万28个一级行业中排名第26。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)个股方面,传媒板块昨日涨幅前三的是乐视网(+1.93%)、吉比特(+1.91%)、深大通(+1.61%);昨日北巴传媒、天润数娱、大晟文化、联建光电等多股跌停。
        行业动态数据:
        电影:昨日电影市场单日票房7252.96万元,其中,由美国21世纪福克斯出品的死侍2:我爱我家凭借30%的排片率贡献25%的单日票房,领跑电影市场。
        电视剧:昨日,全国省级卫视晚间收视率排名前三的分别是知否知否应是绿肥红瘦(湖南卫视)1.67%、天衣无缝(江苏卫视)0.72%、招摇(湖南卫视)0.69%。
        手游:昨日,iOS畅销榜中,三国群英传-霸王之业(星辉娱乐)排名第8,问道(吉比特)排名第31,一道传世(三七互娱)排名第33。
        行业热点信息:
        板块内超过50家公司发布业绩预告。
        阿里Q3单季营收首破千亿,支付宝全球活跃用户超10亿。
        投资建议:
        昨日,CTR发布了2018年中国广告市场数据。2018年全年广告市场高开低走,最终全年呈现出小幅增长2.9%的态势。传统广告刊例花费再次出现小幅下滑,但广播广告逆势上涨5.9%;楼宇广告刊例花费超过去年增速,增速达到20%以上;影院视频增速达18.8%,增速略有下滑。近期,随着游戏版号审批再开,未来游戏行业景气度有望回升,关注研发、运营能力强的龙头公司;春节贺岁档上映电影数量丰富,品质良好,票房有望再创新高,关注头部院线公司及优质电影内容供应商。
        风险提示:监管进一步趋严、行业竞争加剧、商誉减值风险
        

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