行 业动 态
偶 二 代 运 营 不 易,《青春有你》表现可圈可点,对爱奇艺流量拉动效应显著。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】在众多外部压力下,爱奇艺的《青春有你》在 2 月仍斩获了亮丽的成绩单:观看总人次远超《偶像练习生》2 月同期,播放总时长和《偶像练习生》同期相当。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)节目在剪辑内容丰富度,正能量主题传递和竞争性赛制方面均有加码,圈获了许多大龄新粉,观众年龄结构得到优化。爱奇艺泡泡 App由于可以额外投票,在 《青春有你》播出期间获得了显著的导流,下载量排名提升明显,说明头部综艺除了广告以外还有更多商业变现的可能。
2 月优酷、腾讯流量平稳,爱奇艺、芒果 TV 流量继续攀升。优爱腾均有播放的热门大剧《知否知否应是红肥绿瘦》在 2 月 13 日播完,由于腾讯视频和优酷后续接棒内容缺乏重量级爆款,导致流量增长较为平淡。爱奇艺和芒果 TV 均通过爆款综艺拉动了流量,DAU、MAU 以及活跃度的增长态势较好。在头部综艺的带动下,爱奇艺 2 月的 DAU 跑赢了之前不相上下的腾讯视频。
受爆款内容的波动影响,2 月在线视频用户时长占比略减,但长期增长态势不变。根据我们的监测,2 月在线视频应用时长占比为 21.4%,环比 1 月略有下降,除了热门剧集播放结束的影响以外,2 月下旬进入开学季可能也是原因之一。但是 2 月在线视频的人均使用时长达到 643 分钟,比 1 月仍保持增长态势。
多部综艺热播,芒 果 TV 内容矩阵极为丰富。情人节当天芒果 TV 推出《我的奇妙男友第二季》和《妻子的浪漫旅行第二季》一剧一综,双双延续前季口碑,2 月获得 8.3 亿和 3.4 亿播放量。《歌手 2019》、《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》等热门综艺延续了之前的热度,2 月播放量均超过 4 亿。优质综艺对芒果 TV的流量拉动效应显著。
投 资 建 议
看 好视 频 行 业 2019 年的持续增长,建议关注视频行业龙头公司爱奇艺(IQ.O)以及活跃度上升显著的芒果超媒(300413.SZ)。
风 险 提 示
相关数据通过自有技术监测获得,力求准确客观,不排除与官方数据稍有出入;视频内容波动对流量影响的风险;政策监管风险。