投资要点
行业判断:2017 年1 月9 日,微信小程序正式发布,受到追捧。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】小程序是微信中的一种功能,类似APP,不同之处在于无需下载安装,但相对网页来说设计更加简洁,效率更高,我们认为,简约高效的小程序体验是对大而全的APP 及网页体验的重要补充。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)对于初创企业来说,小程序的开发成本比APP 低很多,是一个不错的初步选择。
小程序的潜在用户数量非常可观。目前小程序对于用户来说充满新鲜感,因此乐于尝试,微信注册用户达到了9.27 亿,每月活帐号已经达到了5.49亿,小程序的使用通过线下扫码,微信公众号关联、微信搜索、好友推荐、微信-发现-小程序获得。借助已有大量关注度基础的微信公众号推荐+微信搜索,是可行的推广模式。
小程序对电子商务产生了较大的影响,朋友圈让小程序推广精准度提高,快速使用使推广成功率更高。在客户的推广方面,借助小程序的“新鲜期”推广更加迅速,存在数亿级的微信潜在客户可供挖掘。小程序对于B2B电子商务的意义在于微信有强大的朋友圈功能,B 端客户使用后,可以定位到其朋友圈或交流群,推广精准度大幅提高。
投资策略:小程序低成本及处于新鲜期的特点吸引了大量企业的关注,携程、同程、驴妈妈等OTA(在线旅游商)首批试水,在火车票、飞机票、汽车票、酒店、景点等多个入口完成“小程序”的搭建。目前B2C 类布局小程序较多,但是B2B 类小程序还未出现,B2B 电商APP 较多,比如阿里巴巴、慧聪采购通、找塑料网、掌合商城等,它们很可能会开辟小程序对APP 进行推广和补充,增加有效的获客渠道。上述APP 对应已上市公司为慧聪网、西安民生。网页为主的公司考虑行业特点经营在线旅游业务腾邦国际,开发微信小程序概率也较大。
推荐公司:
慧聪网:据《互联网周刊》统计,慧聪采购通居2016 年B2B 电商APP排行第二位,小程序开发成本低,如果实现APP+小程序可以形成更有效的推广。现价5.78 元,市值58.05 亿,对应16 年PE38.8 倍。
欧浦智网:公司集合平台、供应链金融、物流于一体,建立完善供应链服务保障体系,降低交易风险。现价15.00 元,市值99.01 亿,对应16 年PE39.1 倍。
风险提示:B2B 中小平台发展不稳定,平台诚信风险,小程序推广不及预期,等。